眭晓慧，赵 平

(北京服装学院，北京 100029)

中国传统服饰文化展示了历史发展过程中民族、社会、心理以及审美等诸多方面内容。传统服饰文化的传播和传承，有利于将传统服饰文化进行深入挖掘，更有利于激发传统服饰文化的生机和活力。现有的对于传统服饰文化的研究主要集中在对古代服饰特点的研究[1]、形成传统服饰文化的影响因素研究[2]和对传统服饰文化的传承设计研究[3-4]，从传播的角度开展的研究较少，且多数是定性的研究[5-7]。

拉斯韦尔提出的“五W模式”概括了传播过程中的5种要素，包括传播者、传播内容、媒介分析、受众分析和效果分析，传播内容是传播活动赖以发生的原动力，对传播者和受众都具有驱动作用，无论从哪个要素对传播活动施加控制，本质上都是对传播内容的控制调整。传播是建立在信息之上，以信息为中心的过程[8]。因此，从传播内容的角度来研究传统服饰文化的传播效果，是从本质上抓住了影响传播效果的重要因素。通过提高传播内容的质量，有效提升受众对传统服饰文化的认知，提高受众的文化认同，促进传统元素类服饰的消费。本文从受众的角度出发，在传播学理论和中国传统服饰文化等相关文献研究的基础上，构建了中国传统服饰文化传播内容对传播效果的影响模型，运用实证分析方法对二者间的影响关系进行深入研究。

1 相关理论概述

1.1 文化与传统服饰文化

文化是一个复杂的概念……