孙盈 张笑涵 徐萌 张舰文

[摘 要] 在我国的文化产业发展中，博物馆担任着极其重要的职务，而博物馆文创衍生产品的开发也变得越来越流行、越来越重要。文章分析现有四大类文创衍生产品特点，提出对应开发建议。让文物活起来，走进人们的生活，讲好中国故事，提升文化软实力，让世界感受中华文化的博大精深、源远流长。

[关键词] 博物馆;文创衍生品;可行性建议

[DOI] 10.13939/j.cnki.zgsc.2021.23.090

1 引言

1.1 研究背景及意义

第一，研究背景。文物利用合理化越来越成为全社会的共识，已经成为推动文化产业发展的重要推动力量。《国家文物事业发展“十三五”规划》（以下简称《规划》）中设立了“多措并举让文物活起来”专章，强调要坚持保护为主、保用结合，坚持创造性转化和创新性发展，大力拓展文物合理适度利用的有效途径，促进文化创意产品开发，提升中华文化国际影响力。国家文物局政策法规司相关负责人表示，文化创意产品开发是让文物活起来的一项重要举措。国家文物局在《规划》中提出了2020年发展目标：打造50个博物馆文化创意产品品牌，建成10个博物馆文化创意产品研发基地，文化创意产品年销售额1000万元以上的文物单位和企业超过50家，其中年销售额2000万元以上的超过20家。

第二，研究意义。①商业价值。于博物馆自身而言，在经济层面，开发文创产品进而售卖可以拓宽博物馆的资金收入来源，得到收益从而形成良性的产业循环也有利于博物馆支付维护、修缮、人员雇用的费用，使博物馆得到更好的发展和运作。……