邱雪涵　吕玉花

摘 要 我国农产品经济在互联网支撑下得到迅速发展，农产品的传统销售模式已经无法满足新市场的需求。因此立足当下时代背景，分析赣南脐橙销售现状及存在的问题，并提出相应的对策，以寻求更加高效且低成本的电子商务模式，促进赣南脐橙等农产品发展，进一步带动当地农村经济发展。

关键词 赣南脐橙;电子商务;营销模式

中图分类号：F724.6;F323.7 文献标志码：C DOI：10.19415/j.cnki.1673-890x.2021.23.065

随着电子商务线上营销模式的普遍应用，电子商务也被更广泛的人群认识并接受，农产品营销实现从线下到线上的快速转型。因此，利用电子商务平台促进赣南脐橙的销售是需要解决的重要问题。

1 赣南脐橙发展现状

1.1 赣南脐橙生产现状

赣南脐橙原產地位于江西省赣州市，地属亚热带丘陵山区，全年日照时间长、雨水充沛、四季分明、土壤肥沃，拥有得天独厚的地域优势，赣南脐橙产出品质良好、多汁甘甜，已成为江西省的主打品牌产业和文化软实力。调查数据显示，赣南地区适宜种植脐橙的区域很大，达40万公顷，若全部投入生产，每10万公顷的产出为230万～300万吨，可见赣南脐橙的发展规模和发展空间非常可观。

1.2 赣南脐橙电子商务发展现状

当地各脐橙种植户在国家的帮扶和政策的支持下大力发展线上线下结合的营销方式，把赣南脐橙推向全国，并出口至全世界。2020年7月20日，赣南脐橙通过了原产地区域保护申请，被列入中欧地理标志产品保护清单，成为中国驰名商标。……