摘 要：近几年来泉州的经济蒸蒸日上，稳坐福建省GDP第一的宝座，其对外贸易和旅游业的发展更是受到政府的重视，为旅游纪念品市场提供了更加广阔的发展空间。旅游纪念品作为一个地区最具有当地饮食特色的产品，其地域性浓郁，将地域文化特色与其融为一体作为工艺性礼品来发展，使其能够发展成为地区的名片之一。本文以泉州地域文化元素为媒介，将其运用于旅游纪念品包装设计研究当中，尝试对泉州地域文化元素进行创新与提炼，进行系统化的概括并抽取其中最具代表性的视觉符号元素进行再设计，为泉州地域文化元素增添新的光彩和意义，同时有助于在国内外市场上泉州旅游纪念品包装地域特色和民族特色的体现，丰富产品的品牌价值和文化内涵。

关键词：泉州地域文化元素;农副产品包装;价值分析;文化传承

一、研究背景

旅游纪念产品，是所有地域文化中不可或缺的一部分，是不同地域的文化、习俗、环境等各方面的结合体，与当地的气候环境，土壤密不可分，根植于习惯当中的饮食文化，对故乡人来说具有最质朴和传统的意义。而泉州是闽南文化的发祥地，拥有着历史悠久的文化底蕴以及人文情怀，同时也是最著名的侨乡之一，又因为其气候条件优越，土地肥沃，使其拥有着最丰富的旅游纪念产品以及地域文化底蕴。

二、泉州地域文化元素和旅游纪念品包装概述及相关性分析

（一）泉州地域文化元素含义

泉州是闽南文化的中心区域。同时也是海上丝绸之路的起点。因为海丝路线的开辟，泉州涌入大量的外国人，世界各地不同的宗教文化和风俗习惯也传入了泉州，泉州的文化并不是单一的，它是拥有着一套完整的文化体系，包容着各种不同类型文化和艺术所组成的一个总体，从而形成我国传统文化的标志之一，再探究泉州地域文化元素的同时也能够侧面反映出我国传统文化的底蕴。

（二）泉州地域文化元素的分类

泉州的地域文化元素种类繁多，本文将采用其中具有代表性的几种进行归纳，提取元素运用到设计当中，以此来传播泉州地域文化。

1、闽南语

闽南语传说起源于河洛区域，泉州最其发祥地，除了在闽南地区，包括全球在内有7000多万人再说闽南话，是除了广东话以外华人群体使用最多的语言。闽南语保留着大量的古音，因此被称为古汉语活化石，对日语更是有着很大的影响，不少词汇发音相像。同时也具备着浓厚的海洋文化。

2、提线木偶

提线木偶又叫悬丝傀儡，据说起源于唐末，是一门历史悠久的传统艺术。它具有着形象完整，做工精良，尤其以木偶头更是栩栩如生，继承了唐宋时期的雕刻工艺及绘画风格。其线条繁多，操作复杂，表演难度系数是我国传统木偶戏中最高。

（三）泉州旅游纪念品包装现状分析

泉州旅游纪念品在包装上与其他地区的旅游纪念品包装上面临的问题几乎是一样的，在现如今的时代，这些旅游纪念品的包装已经跟不上市场的审美，许多产品的包装过于的简陋，缺乏当地的文化特色或者是太过隐晦，让消费者很难分辨出产品的产地，这对于塑造产品的品牌形象和提高产品的销量以及当地文化的传播非常的不利。

以安溪铁观音为例，各类牌子的铁观音包装大同小异，元素单一，过于注重外观的华丽却缺乏地域特色，使得消费者只知道铁观音而不知道产于何地，不利于品牌的形成以及长期的发展。又比如咏春老醋，作为中国四大名醋之一，它的名声远远不如山西醋和镇江醋，包装过于的简陋缺乏生气使其在市场难以有竞争力，只能依靠着当地消费者的消费习惯。而百年老字号源和堂蜜饯的包装则过去的简单古朴，虽然别有一番风味但对泉州地域文化元素的运用不足而导致其稍显单调，无法赢得年轻人的青睐。海产品类的包装则与市面上其他地区的太过于同质化，难以区分开来。

这些是目前泉州旅游纪念品包装最需要去解决的问题，应该通过设计的手段，将泉州的地域文化元素运用到农副产品包装上去，为泉州的旅游纪念品增添新的活力，塑造出个性鲜明的品牌形象。同时让旅游纪念品在销售流通的过程中带动泉州地域文化元素的传播，为传承传统文化做出贡献是旅游纪念品包装价值的重要体现。

三、泉州地域文化元素在旅游纪念品包装中的具体运用

（一）闽南语文化元素在旅游纪念品包装设计中的运用

通过对其他地区方言的视觉形象进行分析后，笔者通过资料搜集与结合闽南语的特色，对闽南语元素进行提炼，并将其运用到农副产品包装设计当中。

在对闽南语元素进行设计形象提炼的过程中，因为闽南语的晦涩难懂导致的整体传达效果很差，所以笔者通过对闽南方言的语音与普通话进行了结合，通过将闽南语的语音转化為普通话的表现形式，同时以泉州传统文化元素设计形象，由于闽南地区的宗教文化非常盛行，在加上对神佛的信仰，从古至今在泉州地区诞生了许多怪力乱神的神话传说以及经典的鬼怪故事，通过对两种元素的提炼，将闽南语进行文字和形象的结合，用闽南语的意思对其形象进行文案解释。通过这种生动的形象和诙谐的文字，可以使人们对闽南语方言有个更加具体的了解，激发对闽南语的兴趣。

（二）提线木偶元素在旅游纪念品包装设计中的运用

通过对元素的提取，重新设计了泉州提线木偶的形象，并与泉州地域的知名景点相结合，借此唤醒消费者对故乡的眷恋又向第一次来到泉州的游客普及了泉州的知名景点。通过将提线木偶中的生北杂的头部形象进行重组，将原有的造型进行相对的，通过提取的纹样来塑造出新的头部形象，服饰上在保留原有风格的同时，将提取出来的纹样与之相结合，同时与泉州特色文化“拍胸舞”的服饰相结合，服饰颜色上保留了提线木偶高饱和度的色彩，重新构造的形象生动活泼，在保有传统构造的同时又加入了新时代的元素，通过生动的提线木偶形态以及当地的名胜作为媒介，使得包装富有泉州特色，同时将产品的实物放在包装上，可以让顾客更直观的了解到产品，背景色使用较为古朴的色彩，与提线木偶高饱和的色彩作为对比，带给顾客视觉上的冲击，又将闽南语结合到了包装的文字部分，传统与现代的相结合，以此来满足不同年龄段消费者的审美需求。

在包装的材料上应该选择用铜版纸，它具备轻巧，印刷性能好的优点，同时又环保，加工精良，纸与纸板的品种和花色齐全。同时它的外观漂亮，能够很好的体现包装的档次，随着时代的发展，新的工艺与材料能够引导包装设计的改变，新的材料可以让包装既美观又便利。

四、总结

在现代包装设计中，如何在品牌包装中将地域文化元素转化结合已经成为发展趋势，甚至将这个放在了消费者审美需求之上。将泉州地域文化元素与包装造型进行改造提取、再设计，不仅是对泉州农副产品起到了宣传，提升美观的作用，为泉州旅游纪念产品走向更大的国际市场找到一条可持续发展的作用，同时也间接的传承和保护了泉州地域文化元素。

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作者简介：李潇锋（1995—），男，汉族，福建泉州市人，在校研究生，艺术硕士，湖北师范大学美术学院，研究方向：视觉传达设计。

创新项目：项目名称;湖北师范大学2020年研究生“科研创新”项目泉州地域文化元素在旅游纪念品中的应用的项目编号：20200159。