从巅峰到低谷，再从低谷到衰落，Kappa被市场抛弃的速度，或许连中国动向（集团）有限公司（Kappa在中国的经营方）都始料未及。不过，Kappa并没有因为市场的抛弃而自怨自艾，而是在沉寂了几年后以一种崭新的面貌回归。

今年年初，Kappa和中国轮滑协会、中国滑板国家队官宣合作，正式成为中国滑板国家队战略合作伙伴，为国家队提供比赛、训练等全套服饰及专业滑板鞋。今年8月， Kappa正式官宣签约新晋击剑奥运冠军孙一文，后者成为品牌运动大使。一连串的动作将进一步推动Kappa实现“复兴”。

借助“滑板入奥”，Kappa与2020东京奥运会建立链接，显然也看中了这个风口，并展露出其对中国市场的“野心”。

根据Kappa公布的2020-2021财年中期报告显示，截至2020年9月期间，Kappa营收达8.99亿元，即使受疫情影响，综合毛利率也达到了65.9%。而作为Kappa改革计划的重要环节，转变经营模式可以说是Kappa用“血和泪”换来的教训。

春风得意

1978年，Kappa开始进入运动市场，并先后赞助了尤文图斯、奥运会、美国田径队、AC米兰、意大利足球队、足球世界杯等等，逐渐成为国际知名的运动品牌。

2002年，Kappa通过李宁公司代理的形式进军中国市场。李宁公司前总经理陈义红通过谈判，放弃了个人在李宁公司持有的全部股份，出任了Kappa在中国的代理公司北京动向体育的董事长，花费861.4万元购买了北京动向体育80%的股份，并以3500万美元的价格获得了Kappa在中国的品牌所有权和永久经营权。至此，Kappa彻底脱离了李宁公司，独立经营，并转型成为国产品牌。

2006年，李宁拿下Kappa在中国的品牌权和销售权后，将Kappa定位为运动时尚品牌。……