后疫情时代的广告市场，正处于巨大变化之中。

根据市场研究公司央视市场研究（CTR）今年9月份发布的中国媒体市场、广告市场、消费市场及移动互联网发展的趋势报告，中国广告市场在2021年上半年增长23%，与2019年与2020年同期分别下降8.8%、19.7%相比，可以说2021年上半年广告市场强劲反弹，重回增势。其中，电视的广告刊例增加了15.7%。

作为中国广告市场的重要组成部分，电视广告的市场发展前景如何？金秋十月恰逢“招商季”，卫视平台的招商表现如何？近日，记者采访了江苏卫视副总监兼营销中心主任曹海峰，他不仅分享了2021年江苏卫视的广告营销状况和策略，还对后疫情时代，中国电视广告市场的现状和发展前景进行了分析。

整体平稳 长远向好

“江苏卫视今年广告营收情况总体表现平稳，比去年有所增长。具体在产品品类上，汽车、电商的广告投放缩减，家庭类快消品板块有所增长。根据2022广告招商会反馈情况，明年的广告营收应该会有所增长。”这是曹海峰结合今年卫视招商情况，对明年做出的预判。

后疫情时代，全球经济受到影响，市场结构发生一定程度的改变。作为反映经济发展的晴雨表，广告业十分敏感。诸多品牌主、媒体和代理商的业绩，受到了巨大冲击。不过，在经历重大疫情后，不同企业或媒体的命运也千差万别。有人一蹶不振，有人涅槃重生，在危机中寻找转机。

“最初的预测偏乐观，”曹海峰坦言，从目前的形势来看，疫情的反复性、持久性、不确定性在增强。……