余晓芸，舒 展，钟 蔚，张柏宜，杨雨轩

武汉老字号服饰品牌调研及升级设计方法研究

余晓芸a，舒 展b，钟 蔚*a，张柏宜a，杨雨轩a

（武汉纺织大学 a.服装学院，b.管理学院，湖北 武汉 430073）

老字号在我国已有数十载甚至百余年的发展历史，其不仅拥有深厚的文化底蕴，更是我国文化遗产的重要组成部分。本文以武汉S老字号服饰企业为研究对象，通过文献研究法、实地调查法和访谈法的形式，探究其品牌发展历程、发展现状以及现阶段困境。通过该品牌现存的发展困境，探究该类型老字号服饰品牌未来发展趋势与方向，通过强调升级设计方法来提升S老字号服饰企业产品时尚度，适应当前时代潮流，满足当代消费需求。

老字号服饰；设计实践；品牌升级

老字号分为地方老字号和中华老字号。老字号品牌的界定有其严格的法定标准，根据《“中华老字号”认定规范（试行）》，中华老字号的认定需要满足七个方面的要求：（1）拥有商标所有权或使用权，（2）品牌创立于1956年（含）以前，（3）传承独特的产品、技艺或服务，（4）有传承中华民族优秀传统的企业文化，（5）具有中华民族特色和鲜明的地域文化特征，具有历史价值和文化价值，（6）具有良好信誉，得到广泛的社会认同和赞誉，（7）国内资本及港澳台地区资本相对控股，经营状况良好，且具有较强的可持续发展能力。[1]地方老字号则是由当地政府为保护与支持地域内老字号的发展而出台地方标准，进而认定的老字号，例如“武汉老字号”、“苏州老字号”、“杭州老字号”等。……