王佳思

目前汉中的旅游产业发展蓬勃，但伴手礼市场不健全的发展现状急需改善。本文从地域文化背景下对汉中地区伴手礼包装进行设计策略研究，以汉中地区伴手礼包装设计为切入点，将汉中地域文化、民俗、风土人情、历史等元素进行提炼，将这些文化符号及元素融入伴手礼包装设计中，提出汉中伴手礼包装设计的新思路和新角度，对汉中伴手礼包装精准定位，为伴手礼包装设计开发新的探索途径。

一、汉中地区伴手礼包装现状

中国固有礼仪之邦的称号，因此在旅游市场繁荣发展的同时也为旅游纪念品、地方特产等伴手礼带来了巨大商机。当今，伴手礼已不只是着重于联系情感的一份随手小礼物，也是城市宣传的新媒介。因此，伴手礼包装的设计显得尤为重要，但对于正在新兴发展的四五线旅游城市来说，其伴手礼包装就显得相对平庸、没有特色、样式单一、材质劣质，其包装不仅没有结合当地风土人情，而且图文设计普遍简陋、没有建立品牌意识、缺少历史及文化特色、常采用塑料袋或者纸壳这些简易材料;色彩上仍采用大红、大黄、大绿等饱和度较高的色彩;字体也未经过考究设计，常用电脑系统自带字体草草了事，不符合整体产品意境;包装上印刷的素材图大多使用未经修饰过的实物图片，且整体设计粗糙，未经思考，设计水平较低;更有裸包装设计的情况出现，总体来说汉中伴手礼包装设计远远滞后于当地旅游业的发展，种种问题都不利于漢中旅游城市的创建，也会带给游客不良的心里反馈，不能给收到伴手礼的亲朋好友带来对城市美好的向往，不仅没有通过伴手礼达到宣传城市的效果，反而产生了负面影响。……