随着我国文化创意产业经济的迅速发展，以传统文化元素为主的产业规划、产品开发，成为近年来文创产业设计与销售的重中之重。故宫博物院作为古代传统文化、宫廷艺术的集大成者，自然也开始将博物院建筑、珍宝文物元素，应用到不同类别文化创意产品的开发设计中，生产出兼具艺术审美、实用价值的文创产品。本文从传统文化要素、文创设计理念出发，探讨故宫对不同文创元素选取、改进与应用的策略，为后续文化创意产品的开发与设计提供借鉴。

故宫博物院前身为皇家宫殿，距今已经有约600年建筑群史和宫廷史，在600年间孕育与产生出一系列珍稀文物、文化符号，为现代化文创产品开发设计提供了充分的素材支持。截止到2014年，故宫博物院共计开发的文创产品多达6 000余种，包括丝绸、陶器、瓷器、铜器、木器等系列文化产品。故宫博物院上任院长单霁翔2019年在亚布力中国企业家论坛公布的数据显示，仅2017年一年故宫的文创产品营收就达15亿元。可见，基于故宫本身的文化内涵，开发符合市场需求的创新性、应用性文创产品，可以受到更多消费者的欢迎与认可。

一、故宫文化创意产品研发与设计的发展现状

故宫文化创意产品开发与设计，最早源于2008年12月“故宫淘宝”官方旗舰店的上线，当时约有200件以故宫元素为主的文创产品，但这些小巧玲珑的文创产品价格过高，并未引起多数消费者的关注和购买。2013年，“故宫淘宝”官方旗舰店改版，在店铺装修风格、文创产品类目等方面，都作出进一步改进与完善，爆款产品销量在数万甚至几十万。……