Yanyan

如今，中国音乐市场也进入了“破独时代”，原来的垄断企业和竞争者策略怎么调整？也许早在十年前，苹果与Spotify之间的版权争夺战就已经给出了答案。

苹果与Spotify的大决战

2001年，苹果发布了神级硬件产品iPod，用户将互联网下载的没有版权的音乐导入早期的iPod，其一经推出便大受欢迎。那时候，全球音乐产业处在被互联网盗版冲击的衰落期，苹果不过是这个趋势背后的众多始作俑者之一。

2003年，iTunes搭配第三代iPod推出，苹果摇身一变，成为音乐产业的“救世主”。在产品发布之前，乔布斯就花了很多时间跟三大唱片公司签协议，主要目的是把这些唱片公司引入自己的iTunes平台上来，采用单曲销售的商业模式（乔布斯一直认为用户想拥有音乐，而不是租音乐），0.99美元/首，唱片公司可以拿到70%分成，这一比例显著高于实体CD唱片销售。

之后的许多年，苹果成为全球最大的正版付费音乐下载商。到2007年1月，iTunes商店下载音乐次数总共达到20亿次，其平台总共为音樂产业分成达到14亿美元。

基于此，苹果公司与三大唱片公司形成了紧密合作关系，甚至包括私人关系——乔布斯本人还曾经表示过对环球唱片的收购意愿，但因为开价过低并没有进入正式阶段。

2009年，起源于瑞典，当时新兴的Spotify每天新增用户过万，公司拥有75名员工，估值达到2.5亿美元。然而，公司财务却仍处于危险状态，毛利为负，公司仍然需要进军最大的音乐付费市场——美国。要进军美国市场，核心的障碍就是三大唱片公司——搞定它们手里的版权。……