宋晓丽 李韬涛 陈蕾红 臧敏宇

（衢州学院商学院，浙江 衢州 324000）

引言：随着市场经济的发展和人们生活水平的不断提高，人们在腰包鼓起来的同时，也越来越追求高质量生活，小众旅游应运而生[1]。乡村小众旅游具有多种生活体验、城市居民回归乡村原始淳朴生活的特点，是以乡野农村风光和活动为亮点、以城市居民为目标市场、以满足旅游者休闲娱乐和回归自然等为目的的一种旅游方式，是游客需要、农民受益、前景广阔、地方经济发展的“朝阳产业”和“环保绿色产业”。

小众旅游是与大众旅游对比而言的，游客采用自驾游等自己组建小群体的方式前往一些不是大众景点、游客较少的乡镇，亲身体验当地特色文化的旅游[2]。小众旅游针对具有特殊兴趣的游客群体，营销推广方式采用的是从线路设计、服务方式到市场，为用户提供极具个性化的旅游产品以及特色旅行路线，满足用户的个人需求，将自由选择与体验感作为首要标准，符合新时代消费者对于旅游的需求[3]，为市场上的旅游形式增添色彩。

一、研究背景及意义

随着市场经济的发展和人民生活水平的不断提高，人们开始追求更高品质的生活，小众旅游便应运而生。小众旅游景点大多处于乡村，具有多种生活体验、城市居民回归乡村原始淳朴生活的特点。本研究通过对浙江省衢州市下淤村为例的小众旅游对村民的影响的调研，分析目前乡村振兴战略下基于乡村地区小众旅游的现状，提出优化小众旅游与村民间的相关建议，为村民发展小众旅游业制定提供一定的理论参考价值。……