刘娟

（兴庆区文化旅游体育广电局（文化馆），宁夏 银川 750001）

一、新媒体时代开展群众文化活动的优势

（一）为群众文化活动提供更丰富的内容

在传统类型的群众文化活动中，活动的内容和形式其实具有专业化、圈子化的特点，一些活动内容对参加活动群众的能力要求比较高，例如京剧类型的文化活动或者体育类型的文化活动等。此类文化活动的辐射范围也并不是很大，一方面是由于参与活动的门槛较高，另一方面是由于此类活动的内容相对单一，很多人并不感兴趣，尤其是年轻群体，对此类文化活动甚至存在抵触心理。在新媒体时代，群众文化活动的内容体现出了一定的灵活性，内容更加丰富。在开展文化活动时，组织人员可通过微信群或者其他社交平台征集大家的意见。在得到具体的意见之后，组织人员可根据意见的具体内容，选择合适的文化活动时间，并选择合适的活动场地，在开展活动之后即可做好群众文化活动的准备工作。更为关键的是，在征求了大家的意见之后，群众文化活动的内容也可得到进一步的优化，一些不适合群众文化活动或者活动难度较大的内容被去掉，进而在群众文化活动内容的层面更适应新时期人们参与群众文化活动的新要求，也为群众文化活动在新媒体时代的发展奠定了坚实基础。

（二）有利于带动文化产业发展新模式，实现多业态乡村文旅产业提档升级

坚持以地域特色文化为基础，推动文化与旅游的深度融合。……