【摘要】 媒体融合背景下，音乐广播面临前所未有的挑战，只有主动革新图存，才能够在日趋激烈的市场竞争中立于不败之地。基于此，本文对音乐广播面临的挑战和融合发展的策略展开了研究，以期为业界提供借鉴。

【关键词】 媒体融合;音乐广播;品牌设计;互动融合;突出特色

【中图分类号】J69             【文献标识码】A           【文章编号】2096-8264（2021）37-0104-02

2014年，中央全面深化改革领导小组正式通过《关于推动传统媒体和新興媒体融合发展的指导意见》，提出了推动传统媒体和新媒体深度融合的战略目标，这一年也被视为“媒体融合元年”，传播广播和新媒体的融合之路也就此开启。经历了几年的发展，广播媒体的媒体融合取得了一定的成绩。据尼尔森网联发布的《2019中国广播及音频应用发展报告》统计得出，2018年中国采用网络收听方式收听广播的听众约为3.8亿，达到了中国广播听众总人数的91%。音乐广播作为受众最多的广播节目之一，对其媒介融合的发展现状和发展策略展开研究，是当下传媒业的重要议题。

一、媒体融合给音乐广播带来的挑战

（一）市场竞争更加激烈

新媒体传播模式简化了传播成本，降低了音乐广播节目的参与门槛，大量音频移动客户端上线，音乐广播节目的数量也不断增加。这就使得许多传统音乐广播的听众有了更多新的选择，同时也意味着音乐广播市场面临更加激烈的竞争。

（二）对于节目的多样性提出了更高的要求

随着媒体融合的进一步发展，新媒体音乐广播的听众和传统音乐广播听众也逐渐相互融合，一些新媒体音乐广播的听众偶尔会选择收听传统音乐广播频道或者节目，一些传统音乐广播听众偶尔会选择收听新媒体音乐广播节目。……