中国传统元素在文化创意产品设计中的应用研究

2021-10-25王冬雪

艺术品鉴 2021年29期

王冬雪

近些年，文化创意产品越来越受到人们的关注，市场需求量不断增多。文化创意产品在设计过程中，主要是以已有的文化元素为背景，以人们喜闻乐见的文化作为文化产品的软价值，满足人们对文化的追求，在精神上得到满足，可以有效地提升文化产品的价值。中国传统文化赋予了文化创意产品更高的价值，是创作的源泉，不仅可以提升产品的价值，也可以使得产品获得更丰富的文化内涵。

一、国内外研究现状

中国传统文化元素类型非常多，在文创设计中的运用非常广泛。在文创设计中，以平面化的设计展现，可以有效地提升产品的文化内涵。其中，最具代表性意义是包装设计。

早在七十年代末，我国就已经对包装设计着手研究了，无论是国内还是国外，在对包装的相关概念进行定义的时候都是在包装功能的这一方面上来对它的特殊含义进行界定。在华表《包装设计150 年》这一书中，将近150 年来包装发展历史以及现象进行了详细论述，同时，这也是国内方面学者们所作专业的现代包装史。其中还将包装所发生的变化的背景进行详细的分析。

在国外，对于包装设计的研究相对我国而言更早。就产品的包装而言，西方许多国家都有各种不同看法，比如，在美国的包装协会对其看法是“为了产品的运出和销售所做的准备行为”，而英国规格协会的看法又不同，认为产品包装是在商品运输及销售过程中所创作的艺术、科学以及技术上的准备工作，这两种不同的定义都是将包装划分为一种行为。加拿大包装协会对商品包装的阐述为“将产品由供应者送到顾客或消费者手中，而能保持产品于完好状态的工具”，在加拿大有关商品包装的定义中了解到，他们都是将商品包装划分为一种物质。

（一）文化创意产品设计中的传统文化元素

中国传统文化元素类型非常多，在文化创意产品中的应用也非常广泛，有很多的文化元素是可以直接提取应用的，直接运用到文化创意设计中。

1.书法字体

每个国家都有自己的文字符号，文字也是民族文化传承的载体。文字具有图形和字意双重含义，在创作过程中有非常好的可塑性。文字在历史发展变迁中也在不断演变，中国文字在发展过程中不仅形成不同的字体，而且形成独特的书法艺术，彰显这古老艺术和文化，是中国文字独有的艺术表现形式。书法艺术在文化艺术创作中，通过不同字体的运用，可以体现不同艺术效果和内涵，并与现代文化结合起来，体现出一种高雅和古朴的意境，对于提升文化创意产品的价值有非常重要的意义。

2.吉祥图案

中国传统文化中，有非常多的吉祥图案，寄托着人们对美好生活的祝福和向往。吉祥图案也是中国文化非常重要的一部分，是人们几千年来文化思想动态的体现，也体现人们在为人处世中的哲学思想，将吉祥、祝福用这种方式进行寄托。吉祥图案指的是人们将花鸟、人物、动物等有美好寓意的图案，创作成为一种美术形式，简洁的表达民间五福的寓意，包括“福、禄、寿、喜、财”。比如，鹿与“禄”同音；可以用来代表“禄”，如图1，利用鲤鱼寓意年年有余等，如图2。这些传统的吉祥图案是非常好的艺术创作源泉，与人们的生活习惯和人们的习俗紧密相关。

图2 年年有鱼

3.民间工艺美术元素

我国民间工艺美术也是非常重要的传统文化，包括雕刻、刺绣、年画、泥人等都是非常宝贵的文化，有着丰富的文化底蕴。传统的民间工艺在创作过程中，传承下来，这些传统文化在民间流传，造型优美、品类多样，是古代民间劳动人民智慧的结晶，是对美好生活的祝福。

二、中国传统文化元素在现代文化创意产品设计中的应用意义

（一）增强文化创意产品的艺术持久力

中国传统文化博大精深，源远流长，具有非常强的艺术持久力，在文化创意产品中，与民族传统文化相结合，可以保证艺术文化产品的艺术魅力持久不衰。在对中国传统文化探索过程中，以中国传统文化为基础，以现代艺术审美为标准，将两者有效地结合，在传统文化中挖掘源源不断地创作素材，激发设计师的灵感，从而创作出更多优秀的作品，使艺术作品获得人们的认同和喜爱。

（二）促进传统文化在新时期的传承

在中国传统元素运用过程中，不仅有利于提升文化创意产品的价值，也可以将传统的文化与现代的艺术创作方法有效地结合起来，是传统文化在现代的一种新的传播方式，满足人们对传统文化的喜爱和向往，促进传统文化的传承与发扬。

三、传统元素在文创产品中的应用策略

（一）汉字元素的应用

汉字元素的运用，在文化创意作品中，主要通过文字字体、内容以及笔画这三个方面进行表现，文字既是一种符号，也是一种图案，在实际创作过程中，可以应用悠久的汉字图样进行文化创作产品的创作，通过对汉字字体和样式的创作，将汉字与图画以及其他图案结合，都可以达到古朴的文化、意蕴，表达人们思想感情，吸引更多具有文化需求的消费者。书法绘画元素是一种常见的应用方法，水墨画以及书法的结合，表现出一种古风古韵，具有非常高的艺术价值。

（二）节日元素的应用

我国传统节日元素是传统文化重要的代表之一，传统节日有：春节、元宵节、中秋节、端午节，不同的传统节日有不同的过节方式。在产品设计中，利用民风民俗的节日元素，使人们在过节的时候可以更好地表达庆祝、思乡等心情，对于推动文化创意作品的发展有非常重要的作用，也是对传统文化的传承和发展。

（三）历史传说元素的应用

在我国传统文化发展过程中，涌现出很多神话传说，可以与文化创意产品结合，体现出一种故事性设计，提升作品的历史文化气息，也是我国传统文化中非常宝贵的一部分，体现出人们对美好生活的向往。比如，在文化创意作品中可以结合牛郎织女的故事，创作各种艺术形象，在中国“情人节”中可以激发消费者的购买欲望，体现出人们对美好姻缘的寄托。

（四）传统吉祥纹样的应用

在中国传统文化中，吉祥符号也是无可取代的艺术形式。在文化产品创作过程中，加入一些吉祥图案、吉祥语句，可以更直接的表达作品的思想，满足消费者的祝福愿望。在艺术创作过程中，更要重视“意”的表达，单纯的表达和点缀是不够的，还需要表达寓意。另外，在设计作品过程中，还可以加入一些“神”文化，表达千百年来人们对美好生活的向往，作为一种理想的承载，使得作品更加有意境。