宋华华 苑方磊 刘牧

一、视觉传达设计与色彩的关系

（一）视觉传达设计

视觉传达是以文字、图形、色彩等为视觉媒介，通过人的视觉感知力来将信息传递给观者。视觉传达设计则是设计师融入自身情感，传递特定信息，将文字、图形、色彩等媒介进行整合和编排，从而提升作品的信息传达效果，提高观者的信息接收程度。因此，视觉传达设计具有“交流性”。视觉传达设计是一种现代商业艺术，是将生产者-产品-消费者沟通起来的桥梁。

（二）色彩的功能

色彩信息传递的速度是非常快的，在进入人眼球瞬间即可在头脑中形成一种印象。所以，可以毫不夸张地讲，色彩搭配足以左右设计本身的效果和表现力。[3]因此，无论是在日常生活还是视觉传达设计中，色彩都是重要的视觉符号，它在设计中发挥着重要的作用。色彩可以传达信息，表达情感。通过对色彩的识别和联想，可以帮助观者更加深刻的分析出作品想要表达的情感，并且，增强视觉冲击力，将作品的表现力发挥到最强。

色彩的功能有以下几个方面：（1）突出主题，体现质感。固有色的选取，明度、纯度、饱和度以及与背景色的关系等，直接影响画面主题的准确表达。（2）美化效果。色彩的合理搭配可以使整个画面更加精致、饱满，提升作品的美观性。（3）传达情感。色彩的使用可以为设计营造特定氛围，可以将设计师的情感赋予到设计作品中，通过色彩心理以及感官刺激使观者受到情绪感染、产生共鸣，从而领会到设计师所要表达的内容。……