鲁艳芳

随着全民阅读推广以及越来越多的“80后”“90后”成为家长，社会和家庭对少儿阅读的重视，达到了前所未有的高度。少儿图书在过去的十年里，获得了长足的发展，少儿出版体量和销售数据每年均以两位数的速度增长，领先于其他品类图书出版的增长，少儿出版受到了各家出版机构的重视。据《出版行业深度研究报告》统计，到2018年，在全国585家出版机构中，已有557家投入人力物力开始做少儿出版，各出版社企图抓住少儿出版增长的红利，在少儿市场里获得一席之地。

暖心灯童书馆成立背景及其定位

东方出版社作为国家一级综合性出版机构，自2012年独立运营开始，便设置了少儿编辑部，将少儿出版作为出版社内容生产的重要部分。随着自媒体时代的到来，东方出版社抓住了自媒体推广的红利，是国内第一批用自媒体销售少儿图书的出版机构，取得了不错的经济效益，并且也为少儿产品的推广积累了一定的经验。但是，如何运营一个独立注册商标并形成少儿品牌，是东方出版社一直努力探索，并期待有所突破的课题。

2016年，东方出版社决定成立暖心灯童书馆品牌，以品牌的形式慢慢累积东方出版社童书的形象及市场对东方出版社童书的认知度。暖心灯成立之初，便秉承爱、希望、温暖的宗旨，期待出版能照亮孩子前行的路、给孩子和家庭带来力量和温暖的产品。

暖心灯童书馆的出版从年龄层次来划分，低龄的孩子，出版方向更多定位在绘本、知识性读物、益智类游戏等方面的产品;小学和初中阶段的孩子，出版方向更多定位在文学作品、科普百科及提高学习和认知的知识性产品。……