蒋晓红

一、非遗扶贫传播研究现状

由于现代化进程的不断深入，人类口头把非物质文化遗产（以下简称非物质文化遗产）在现代科技与传统文化的交融碰撞中传承保存下来，而且，利用其自身的文化资源开辟了扶贫的新渠道。依托非物质文化遗产，挖掘文化资源，实现经济效益。新的非物质文化遗产扶贫模式与现有的非物质文化遗产扶贫模式的区别在于，这种扶贫模式强调“传播第一”，强调“传播技术”的多元结合。

第一，“多媒体赋权模式”是指以非物质文化遗产文化为传播主体，多种传播方式并行。一是提高公众对非物质文化遗产的关注度；二是将电子商务与旅游结合起来，促进非物质文化遗产流通，注重经济和扶贫。第二，“多元传播赋能模式”的特点是非物质文化遗产文化不仅向媒体学习，而且表现出“媒体组合拳”，单一媒体的不足显然通过立体传播得到了弥补。换句话说，一方面地方性演出可以通过传统的民族活动、VR、AR 等通信技术来实现；另一方面可以展示主动或被动媒体，例如通过短视频、直播、报纸、电视等媒体，并与微信相融合，从而提高通讯质量，使生产得到促进。最后，“多维沟通使能模式”可以运用“多维沟通”带来“多维结果”。这在多方面都具有一定的现实意义。在文化方面，非物质文化遗产文化的社会知名度可以得到提升，民族自信心和文化认同感不断增强；在经济方面，贫困人口就业和收入不断增加，建立起可持续的产业发展链。……