[摘要]红色文化是宝贵且优质的思想政治教育资源，研究红色文化的传播有助于弘扬中华文化、增强文化自信。目前，学界对红色文化推广研究主要从传播学的角度进行探讨，较少从认知科学视角进行研究。本文基于知识可视化理论来探讨红色文化传播策略。研究发现，受众的红色文化认知水平对认知需求有正向显著影响，且红色文化认同感对红色文化认知与认知需求之间的关系具有正向调节作用。因此，从认知心理学角度来看，在直播新生态下，首先，红色文化的传播要对具有不同红色文化认知水平的用户进行分层，从而更有针对性地进行不同类型知识的内容设计与传播。其次，红色文化的传播要注重红色文化知识从抽象化转向日常生活化，与受众已储存的知识建立联系，帮助个体提高红色文化记忆存储能力。最后，红色文化的传播要利用直播交互技术的临场感或空间感优势，增强受众红色文化认同感，为促进受众对红色文化传播的认知倾向性提供更大的可能性。

[关键词]直播;福州红色文化;传播策略

红色文化主要包括中国新民主主义革命时期和社会主义建设初期的遗址、遗物等物质文化和在这一过程中的革命历史、革命精神等非物质文化。红色文化资源是福州独特地域文化的重要组成部分。当今，5G技术使得直播在内容和形式上变得更为多样化，其中知识类信息服务仍是优势场景。因此，红色文化知识的传播与直播的“联姻”同样具有较大可能性。……