郑华平

摘要：长视频行业正处于融合变革中，新形势下的芒果TV制定前瞻性戰略、依托大数据基底，定位用户、统一调性，实现了内容与形式的创新，同时坚守综艺湘军精神，在变化和挑战极速成长。本文以“新电视、新综艺、新价值”为研究背景，以芒果TV打造的“最青春”自制影视生态为例，探讨大视频生态下综艺爆款优款打造的通用法则。

关键词：芒果TV  自有影视生态  爆款法则

引言  湖南广电自2013年开始，确定了“一云多屏，两翼齐飞”的战略，确定了湖南卫视加芒果TV双平台驱动，全媒体发展的新格局。智能媒体时代，芒果TV以"内容+技术"双轮驱动，坚持独播、扬长避短、综艺为王。正是这些具备前瞻性的战略，为综艺爆款的打造创造了条件，奠定了芒果TV“最青春”的自制影视生态的基础。

一、自制生态的基础：精准描绘用户画像

据美兰德咨询出品的《2018年上半年综艺视频融合传播白皮书》显示：2018年进入了超级网综时代，本土创新要求升级，台网互动愈加深入，跨屏反刍值得期待。根据监测数据，文中还提到，2018年上半年全网综艺视频的点击量637亿，其中腾讯排第一占35%，爱奇艺第二占28%，芒果TV位列第三占20%，优酷位列第四占15%。

芒果TV的用户画像为高学历、高颜值的新女性。数据显示，从性别方面看，芒果TV受众中女性占七成，芒果TV成为视频行业一枝独秀的女性第一平台。从年龄层面来看，24岁以下的用户占到60%，芒果TV亦是青春的第一平台。从受教育程度来讲，用户大学以上学历占80%，颜值与智慧并存。……