马瑛 成乔明

中图分类号：J524 文献标识码：A

文章编号：1003-0069（2021）09-0140-03

引言

完美日记虽然上线才三年多，但在国内年轻女性中却拥有极高的声誉和影响力，被消费者赞誉为“国货之光”，其小红书官方品牌账号也拥有接近200万粉丝数量，与同属美妆大户的美宝莲相比，粉丝数量高出十余倍。完美日记在年轻女性中大有成为一种“亚文化”的趋势。本文将对完美日记的迅速崛起作深度解剖，寻求其成功背后的秘密。

一、核心概念介绍

（一）完美日记品牌简介

完美日记品牌创立于2017年，是一款新兴的年轻美妆品牌，其目标消费人群定位新一代的中国年轻女性，所以无论是产品、包装、营销都与年轻一代的潮流文化紧密相连。其品牌将自己定义为快时尚彩妆品牌，从而确立了自身的品牌特性，如更新速度快、追随潮流紧、上新频率高、价格偏实惠等，这一巧妙的定位符合电子化读图时代的市场气息和消费特征，即更新节奏快、视觉呈现方式丰富、强调图像化的文学性、追求信息的瞬息传递。

但完美日记并没有停留在表面上对时代的迎合，它对自己的品牌进行了系统的设计和规划，从品牌的视觉呈现、运营方式、产业链打造、文化构建、产品品质提升等方面都进行了精心构建和严密管理，为国产品牌意识的复苏和民族品牌的崛起淌出了一条新路。

（二）品牌价值体系简介

对于品牌价值，主要有两个部分的价值。

第一部分属于经济层面，即该品牌的市场价值，具体说来指在某一个时间点上，依据市场份额和市场收益，用类似于有形资产的评估方法可以计算出来的品牌的市价。……