权辰昕，刘今，魏淑婷，刘哲峰，施琳玲，周鹏翔，吴一波，綦斐

吸烟和被动吸烟是当今严重的公共卫生问题之一，也是导致慢性栓塞性肺疾病、癌症、心血管疾病患病率和全因死亡率升高的重要环境因素［1］。作为世界上最大的烟草生产国和消费国，我国烟草产销量约为全球的44%［2-4］。尽管大众对于吸烟危害的认识有所提高，但是全球烟草控制措施的有效性和成效甚微。据WHO预测，吸烟将导致每年约800万人死亡，并在21世纪导致超10亿人死亡［5］。研究发现，公民认知水平和健康素养的差异会表现在健康结果当中，存在明显的因果关系。健康传播扩展了个人的健康知识并因此影响了健康行为，从而影响健康状况。与接收较少健康知识的人群相比，健康传播内容接收程度越高，个人健康水平越高［6-8］。因此，控烟健康传播对于个人健康水平的提高有着重大意义。传统的控烟健康传播通过电视、广播、报纸、宣传栏、传单等渠道，意图减少吸烟者的烟草摄入量，鼓励吸烟者戒烟并提高相关认知水平［9］，同时也力求减少烟草对于被动吸烟者的影响。近年来，随着信息技术的发展，互联网、手机、视频等新媒体途径也逐渐在健康传播中得到应用，并被认为是控烟健康传播的重要组成部分［10-11］。但是，由于存在研究证据纷繁复杂和公众健康素养较低等问题，依托传统媒体和新兴媒体的控烟健康传播成效不理想。此外，虽然存在相关领域的专家共识，但是没有相关循证指南可以参考和遵循，控烟健康传播核心内容基础薄弱，健康传播内容的有效性和可行性尚未确定［12］。……