罗君名

（海南师范大学经济与管理学院，海南 海口 571158）

当前，我国农村工作的重心是高效集聚资源要素，全面推进乡村振兴，加快农业农村现代化发展进程［1］。要基于生态环境、乡土文化、产业基础、特殊区位等关键资源来找准发展定位，重点关注农村内生发展能力建设［2］。在乡村振兴战略背景下，需要从文化层面探讨乡村的内生发展动力。在日益开放的经济环境中，地域旅游文化是非常典型的、互动交流机会比较多、影响力比较强的一种文化类型。应当积极研究地域旅游文化影响广大乡村的基本原理、作用模式与提升路径，全面促进乡村振兴。

1 地域旅游文化效应的基本原理

地域旅游文化效应是描述地域旅游文化通过哪种有效方式及途径，来促进人们对特定物质、精神、行为及制度等具体文化形式的认同、尊重，引导人们做出一定的理性行为选择，并产生广泛的社会影响。地域旅游文化是特定区域的重要名片，是基于特定区域内的旅游资源（自然资源、人文资源及服务资源）约束而呈现的旅游服务提供、旅游消费方式、旅游主观偏好及人文底蕴特征［3］。前述特定区域界定了地域旅游文化的传播、示范、作用及影响范围，可以简称地域旅游文化的特定活动场域。在该场域内，地域旅游文化借助日益广泛的互动交流渠道（包括现场交流，借助移动互联网络、媒体方式交流，多场景文化交流与各种经济交易活动交流等）对各类活动主体施加影响；……