栗广峰 李明媛

东北电力大学 吉林 吉林132012

1.何为国潮插画

随着近几年我国经济的高速发展与国际地位的提升。人民对本国的传统文化也有了强烈的自豪感和认同感。这种文化自信自然也影响到了国民的消费观。尤其是以“90 后”“00后”为主的新世代。他们在物质较为充裕的年代里成长，追求个性和勇于表达自我已经成为了目前市场的主要消费人群。因此，“国潮”的出现是当下中国消费者文化自信提升，开始重视文化归属感的必然结果。[1]

随着花西子，百雀羚等国货品牌的崛起，李子柒的和汉服的大热，以及《哪吒之魔童降世》《大圣归来》等一系列优秀国漫的大火，已经掀起了一股国潮文化热。年轻群体激起了对国潮风格的极大兴趣，这种流行趋势自然也影响到了插画，由此产生了国潮插画。它具备两个因素，一是具有中国传统文化基因和内涵，二是融合了当今的设计理念，具有潮流和时尚感。[2]和其他插画风格相比，国潮插画有着浓郁的中国特色，画风识别度较为突出，它的盛行拉近了民众和我国传统文化的距离，符合当下时代的潮流趋势和年轻群体的审美追求。

2.国潮插画的设计特征

2.1 国潮插画的创作元素

国潮插画没有固定的表现形式，其创作元素主要来源于我国优秀的传统文化。取材于传统的吉祥图案和图腾、传统的节日符号、古代神话传说、民间传统元素、中国传统文化、以及我国的标志性建筑等等。通过把传统图形符号的寓意和造型进行解构提炼再重组，将传统文化元素用夸张、简化、美化的手法来让画面的视觉表现更符合现代审美。……