曹祎蕾 姜在新

齐齐哈尔大学美术与艺术设计学院 黑龙江 161006

引言：在品牌形象当中，其所拥有的内涵也十分丰富，不仅囊括了品牌自身的基本形象，还包括消费者以及市场对于品牌所产生的印象以及认知。因此，品牌形象不仅可以看作一种较为复杂的综合性认知，也可以是各类较为简单的图像。为了更好地促进品牌营销，能在社会中提升品牌的知名度，使其能够在激烈的市场竞争当中取得优势，越来越多的企业开始重视品牌的形象设计，更希望通过那些生动、鲜明的品牌形象来有效传递出品牌所具备的情感以及内涵，不断提升品牌的知名度以及档次。而在本土化语境下，如果能够将插画运用在品牌形象设计中，不仅能够取得更加优质的效果，也能够更好地满足群众的审美需求。

一、插画设计与品牌形象设计的基本概述

（一）插画设计的概念

插画设计，主要就是插画设计人员，通过多样化的图案来表达出具体的设计形象，通过不同图案所构成的视觉形象来向群众表达情感以及传递信息的一种设计方式，这也是视觉传达设计领域当中的关键组成部分。在大部分人看来，绘画与插画之间基本相同，而尽管两者之间在表现方式上存在着较多的相似之处，并且在早期的插画作品中，也大多是艺术家进行创作的，但绘画的主要目的是体现出艺术家自身的思想，与群众并没有太大联系，而插画的创作却蕴含着极其浓郁的商业味道。……