曾 慧 王 婷

“女性向”综艺又称“她综艺”，指的是从女性视角出发，以女性嘉宾为主，围绕女性的生活、工作、情感、社交等话题展开讨论，女性嘉宾的自我呈现和形象塑造成为节目议题导向的重要组成部分，以折射当下社会中女性三观而开发一系列综艺节目。“女性向”一词最早兴起于日本，意为“面向女性的”“针对女性的”“将女性视作主要受众的文化消费”。“‘女性向’应该包括两层内涵：一是它专门针对女性受众而创作；二是它以女性自身话语进行创作，投射女性的内心欲求和情感模式。”[1]从《我们来了》《妻子们的浪漫旅行》《我家那闺女》《女儿们的恋爱》《新生日记》《婆婆与妈妈》到《乘风破浪的姐姐》，再到《妈妈，你真好看》，芒果TV上线的各类“女性向”综艺近来持续热播，并引发激烈讨论。

马歇尔·麦克卢汉认为，从传播史的角度来看，人类经历了从部落化到非部落化最终重归部落化的阶段。[2]互联网正在经历“再部落化”的进化历程，互联网影视文化中女性消费主义倾向同样正在向“再部落化”的趋势不断发展。一个又一个以兴趣为中心的媒体趣群在互联网社交中形成，而女性消费主义倾向的媒体趣群则是以性别为重要的区隔逻辑之一。芒果TV依靠湖南广播电视台的制作实力，定位于“青春、都市、女性”，聚焦具有消费力的女性群体，推出“她”系列节目如恋爱、代际观察类，家庭婚姻婆媳关系类综艺，形成了高辨识度的“女性向+青年”气质的平台特色，应对来自市场的激烈竞争，实现“弯道超车”。……