□ 卢轶

（作者系南方日报时政新闻部副主任）

长期以来，重大主题宣传如何出新出彩，如何让党的声音“飞入寻常百姓家”，特别是触达、感染、影响新一代年轻人，是主流媒体深度融合发展的重要课题之一。《关于加快推进媒体深度融合发展的意见》指出，“要走好全媒体时代群众路线，坚持以人民为中心的工作导向，坚持贴近群众服务群众，创新实践党的群众路线，大兴‘开门办报’之风，把党的优良传统和新技术新手段结合起来，强化媒体与受众的连接，以开放平台吸引广大用户参与信息生产传播，生产群众更喜爱的内容，建构群众离不开的渠道”。“七一”前后，南方日报联合腾讯出品的《100·正青春》献礼专辑及融媒体报道，用互联网思维赋能重大主题宣传，歌颂百年成就，讲好红色故事，兼具历史厚重感和当代流行性，进一步推动主题宣传“出圈”“破圈”，全网总流量突破11亿，受到了青年群体的喜爱。本文以《100·正青春》献礼专辑及融媒体报道为例，结合《意见》要求，试分析“走好全媒体时代群众路线”如何为重大主题宣传赋能。

一、瞄准目标用户：爱国的“Z世代”

建党百年的主题宣传，如何打破次元壁，覆盖和影响年轻受众，势必需要研究和迎合目标用户的特点、取向和审美，即用他们的话语体系来讲好主题宣传的故事。在项目规划之初，南方日报就圈定了“Z世代”作为主要用户群体。

“Z世代”，通常是指1995—2009年间出生的一代人，有时也泛指“90后”“00后”。这是一代“生活和成长在中国崛起的时代”“见证了中国在民族复兴进程上的多次跨越，也见证了中国国际话语权的进一步提高”的年轻人，因而有较强的国家认同和文化自信，被称为“爱国的Z世代”；……