□ 王静

（作者系浙江日报报业集团天目传媒有限公司副总经理、创意中心主任）

大多数国内用户开始接触竖屏视频是从2016年抖音等短视频APP开始的。这些短视频平台迅速崛起，使用户迅速分流。随着媒体融合向纵深发展，主流媒体也尝试在竖屏短视频上占据一席之地。2019年10月，浙江日报报业集团旗下新媒体平台天目新闻客户端上线。天目新闻客户端从上线之日起，就确定了以竖视频为主要表达方式，打开天目新闻，入口是推荐频道，而推荐频道选用的稿件，绝大多数是竖视频。

竖视频的优势首先在于用户体验好，单手持手机观看视频适合手机阅读习惯，上滑换集更便利。同时，因为竖视频时长大多为一分钟内，有利于社交媒体转发，能形成更大传播力。创作还可以由手机拍摄和剪辑完成，降低创作门槛，对文字出身的报社采编人员转型相对友好。

但是，主流媒体如何创作竖视频毕竟没有先例可循，面临诸多挑战。天目新闻采编人员经过近两年的实践，探索了一些有效的创作策略，力争让更多用户爱看、想看并且常看。

低完播率创作策略：从娓娓道来到直奔主题

受电视新闻的影响，一开始创作新闻短视频，记者很容易走电视新闻的创作手法——叙事完整，娓娓道来。但手机用户却具有短平快、碎片化消费的特点，有短视频创作者甚至提出“3秒定生死”，前3秒不出精彩内容，就会被用户关掉。娓娓道来的新闻短视频完播率不高，这是面临的第一个挑战。……