□ 张北辰 陆地

（作者张北辰系南京林业大学2018级广告学系学生，陆地系北京大学新闻与传播学院教授、博导）

2021年4月16日，西双版纳州勐养子保护区的17头亚洲象，突然心血来潮，拖家带口地开始了一场千里漫游之旅。一周后，其中的2头大象突然迷途知返，主动返回自然保护区，剩下的15头大小象在一头母象的带领下，一路北上，旅行距离超过了半个云南的长度。6月，大象出现南返趋势，截至8月8日20时8分，14头北移象群安全渡过元江干流，加上此前已成功护送回栖息地的雄性独象，15头北移亚洲象已“全部南返”。云南野象的这一来一回，看似闲庭信步，实则牵动了国内外亿万人的眼球。很多原来对中国吹毛求疵的境外媒体（如《华盛顿邮报》、美国CNN、英国BBC、日本TBS、朝日电视台、富士电视台等）都对此次“云象北移”一事做了多次和长时间的追踪报道，并对中国云南地方机构和民众对大象的保护给予了广泛一致的好评。广大国外网友更是乐此不疲地观看各种直播报道，各国的动物学家和环保专家也纷纷发表文章或谈话，为保护这群不同寻常的大象和受大象“祸害”的沿途村镇群众支招献计。一时间，这批大象成了国内外媒体和网民的超级网红。

笔者认为，这次云南象的“走红”看似偶然，实则有许多必然的因素存在，可以给中国的国际传播带来很多启示。

启示一：以小见大，方成其大

如果不专门去查阅，国内外大部分人可能压根儿不知道几乎同时期国际上召开的有关环境、生物多样性的重要会议的情况，甚至不知道会议是在哪里举办的，尽管这些会议研究的“问题”看上去十分重大，貌似与人人有关。……