□ 陈乔第 胡姮

（作者分别系重庆华龙网集团总编室主任、重庆华龙网集团总编室编务）

重大主题宣传历来是各大媒体的竞技场，尤其是在建党百年宣传中大家纷纷亮出“绝活”，华龙网也打出“年轻化、互动化、融合化”的三个关键词，使严肃主题显得生动活泼，让报道“润物细无声”，拉近与用户的距离。

轻量表达+大胆创新=让党史宣传“年轻化”

时代在变，新闻传播的方式也在变，随着网络和数字技术裂变式发展，利用全媒体链条生产的“轻量”产品完成新闻创意策划、吸引用户参与已成为媒体的必修课。特别是在重大主题宣传报道中，需要更注重多维度跨界融合，比如在传播形式上将音频、视频等元素融合，使严肃的报道生动化，“厚重”的内容“轻量”化，通过内容生产流程、表达方式、传播渠道上拉近与用户之间的距离，用全新媒体的传播形式把我们想讲的和受众想听的结合起来，让主题报道变得通俗易懂、为用户认同，使内容生产更加适应时代要求，更加契合需求。

以华龙网在建党百年主题报道期间推出的栏目《百年百篇 留声复兴之路》为例，该栏目主题是民族复兴史，精选一批历史人物关于重庆的100篇诗文，或由重庆人书写，或由其他中国人在重庆写作或发表。在选择文献时，尤其突出进步性、革命性、独创性、经典性、珍稀性，简要而深刻地表达作者们实现民族复兴的主张和追求，从纵向上反映民族精神的弘扬传承，从横向上体现那个年代的时代精神。……