□ 蒋安琪

内容提要 新媒体社交平台近年来的快速发展以及新闻阅读愈发碎片化的趋势，使新闻类新媒体海报这一艺术形式被赋予快速报道和情感传递的全新作用，多家央媒新媒体的社交平台账号也将新闻类海报视作重点产品。本文以央视新闻庆祝中国共产党成立100周年的新媒体海报《人民有信仰，民族有希望，国家有力量》以及央视新闻近年来优秀的新闻类新媒体海报为例，浅析此类海报打造“爆款”产品的方法。

近年来，新媒体社交平台的快速发展，使得视觉传达方式产生了许多变革。相应地，新媒体环境下的海报设计思路、手段也产生了翻天覆地的变化。在新闻传播领域，相比文字消息，海报更易于突出关键信息，也能够将情感更直接地传播给受众；相比于短视频产品，海报的阅读周期更短，因而在传播速度上占有较大优势。在新媒体海报产品的传播案例中，一些重要节点的海报在微博平台突破1000万转发量，在微信平台突破100万阅读量，传播数据远超日常体量，我们将其称之为“爆款”产品。而“爆款”潜力较强，也是在如今文字碎片化传播和各类短视频风靡的大背景下，新媒体海报仍能在社交平台各类产品中占据一席之地的重要原因。

虽然新媒体海报产品具有鲜明的特点，但由于图片形式的限制，也有无法使用声音元素、文字字数限制较大等劣势。2021年7月1日，庆祝中国共产党成立100周年大会在天安门广场举行。当天，央视新闻的新媒体海报《人民有信仰，民族有希望，国家有力量》（图1）微博阅读量超11.4亿，转发量超4000万，创造了微博“央视新闻”账号单条转发量最高纪录。……