□ 余荣华 朱利

（作者余荣华系人民日报社新媒体中心统筹策划室主编，朱利系该室编辑）

“我还是从前那个少年/初心从未有改变/百年只不过是考验/美好生活目标不断实现/这个世纪少年/使命永远放心间/面前再多艰险不退却……”今年上半年，由人民日报社新媒体中心创作发布的建党百年版《少年》MV，被广泛转载，广为传唱，全网观看量超过2.6亿次，成为建党百年新媒体报道的一大爆款。

回顾盘点人民日报新媒体的建党百年报道，一个突出特点是，刷屏之作不断。从“复兴大道100号”互动体验馆到5G实景歌会《中国大合唱》，从微视频《中国共产党百年述职报告》到创意长图《百年图鉴》，从《这百年》系列微视频到“建党百年公开课”，从H5《今年春节，这张特殊的贺卡，你想送给谁》到互动微电影《抉择》，人民日报新媒体推出的这些产品，以特有的青春风貌，致敬百年风华，不仅为庆祝建党百年营造了热烈、喜庆、隆重的氛围，更是见人见事、入脑入心，引发强烈的情感共鸣。

刷屏之作从何而来？关键原因在于创新融合。多维度展现中国共产党历史伟业，生动鲜活讲好中国共产党人的故事，齐声唱响共产党好的主旋律，新媒体担当独特使命。人民日报新媒体在坚持正确政治方向和舆论导向、确保内容准确的前提下，创新形式、语态和交互，聚焦融合，推出了一批紧扣主题、传播力强、互动性高、网民喜闻乐见的新媒体产品。

一、创新形式，以独特视角提升主题报道新鲜感

7月1日，庆祝中国共产党成立100周年大会在京举行，习近平总书记发表重要讲话。