□ 胡玮莘

内容提要 东京奥运会已落下帷幕，但奥运传播的话题却值得进一步思考与关注。与往年不同的是，短视频成为这届奥运会备受关注的传播方式。以快手为代表的短视频平台不仅获得了赛事转播授权，更有意识地采用新思路进行奥运策划。奥运“短视频元年”的到来很大程度上改变了奥运传播方式，创造出新的媒介景观，但同时也不可忽略其所潜藏的过度娱乐化等问题。

一、媒介深度融合，奥运开启“短视频元年”

现代奥运会作为一种媒介-体育-文化复合体，不仅是竞技体育的赛场，更是观察媒介演变进程的样本。随着数字技术的不断发展，在每一届奥运会中我们都可以发现媒介形态的进一步演变。近年来，广播、电视、电影、报纸等媒体不断深度融合，这不仅深刻影响着现代奥运会的信息传播方式，同时推动了奥运会的全球发展。

东京奥运会中，移动短视频已然成为奥运传播一个不可忽视的趋势。2021年5月21日，快手与中央广播电视总台签署授权合作协议，获得东京奥运会与北京2022冬奥会视频点播及短视频转播权利，正式成为冬夏两届奥运会持权转播商——这意味着短视频平台正式介入奥运会，并开启中国的“奥运短视频元年”。

今年，快手平台在奥运会期间，也取得了颇为亮眼的成绩。

一方面，短视频平台上与奥运相关的话题关注度很高，大量用户参与话题互动。据快手大数据研究院发布的《2021快手体育数据报告》显示，截至2021年8月8日，快手平台内奥运相关作品与话题已经达到730亿总播放量，端内互动总人次高达60.6亿。……