一、东京奥运会传播平台特点

（一）电视仍是奥运会观赛主平台

东京奥运会是全球瞩目的盛大赛事，中央广播电视总台进行了500多场电视转播，7000多场新媒体赛事直播，人均收视时长增长44%，央视频道组累计观众规模8.83亿。据中央广播电视总台发起的问卷调查显示：从渠道偏好来看，电视端仍是奥运会观赛主要平台。有79.4%的用户通过电视收看奥运赛事直播，有68.9%的用户通过电视点播或回看奥运赛事。从电视用户奥运资讯接触时长来看，电视端更易长时间锁定用户注意力。奥运期间，39.1%的用户每天花1-2小时关注奥运报道，34.4%的用户花2-3小时。其中，在选择电视端获取奥运赛事资讯报道的用户中，选择平均每天用4小时及以上时间关注、收看、收听奥运会赛事或相关资讯的用户占比为8.3%，较全体被访者（4.7%）高出3.6个百分点。从用户选择的电视接收方式来看，通过IPTV端口接收奥运相关内容用户占比均超过5成，成为电视观众最主要的接收方式。

（二）微博是用户讨论奥运最主要社交平台

央视频、咪咕、腾讯、快手是四家官方转播视频平台，微信、微博、抖音则是用户讨论奥运会的主要社交平台。其中，微博在满足用户讨论方面显示出得天独厚的优势，微博集文字、图片以及长、短视频多种呈现形式于一身，满足用户以不同形式获取资讯和实时交流的需要，也养成一边看比赛，一边讨论赛事的习惯。通过微博这个社交平台，新闻事件、热点内容能在短时间内迅速分发传递。……