□ 冯宇 王静 吴颖 王京 薛廷辉 张兰

（作者单位：央视网）

2021年7月23日至8月8日，推迟了一年之久的第32届夏季奥林匹克运动会在日本东京举办。在新冠疫情这一特殊背景下，本届奥运会不得不做出一些非常条件下的特殊改变，如空场比赛、各种严格的防控措施等。但这些改变并没有阻挡国内外观众对奥运赛事的期待和热情，也对媒体的报道提出了新的要求。为做好本届奥运会的各项报道，更好满足受众的观赛需求，央视网多终端矩阵发力，积极开发一系列奥运报道特色产品，通过央视网网页端、PC客户端、移动客户端、OTT端、海外平台账号等协同开展融媒体报道，充分释放融传播的矩阵优势，努力为用户提供更快、更好、更全面的观赛体验，取得良好传播效果。据不完全统计，央视网涉奥运相关报道产品全网总浏览量超过42亿次。

一、节目和产品定位体现差异性，为受众提供多元内容选择

央视网对奥运赛事进行全程同步网络直播的同时，还推出多档原创节目，伴随式观赛，差异化报道，为受众提供多种选择。央视网早在奥运之前就超前策划了《大咖陪你看》《东京日记》《C位看奥运》《奥运朋友圈》《一起看奥运》《奥运我鲜说》以及《东京我知道》系列长图、奥运特色微博、奥运微信专栏等原创节目及产品，除第一时间全面速递赛场资讯、邀请体育大咖陪伴式观赛之外，还直击赛事台前幕后，力求提供全视角看奥运会，为用户带来身临其境的奥运体验。其中，《大……