张观香，罗建兵

（中南林业科技大学商学院，湖南 长沙 410004）

乡村振兴战略下产业发展为主导，创意农业作为新型的农业业态是当前我国农业产业发展的新兴热点。国务院自2014年印发的《关于推进文化创意和设计服务与相关产业融合发展的若干意见》明确指出“要提高农业领域的创意与设计水平”。2020年，中央一号文件中更是明确表明要通过发展乡村创意农业文旅项目，形成一二三产业联动发展，以此带动产业升级与农民增收。

“创意农业”一词在我国首次提及是2008年全国两会上我国政协副主席厉无畏所提出，在欧洲国家创意农业成功案例的影响下，我国有关创意农业的文献急剧增加[1]。近年来，多数专家学者对创意农业研究的主题多是从创意农业概念、创意农业形式、创意农业发展模式或者从宏观层面对创意农业发展的意见建议探讨。例如章继刚[2]、厉无畏等[3]、秦向阳等[4]、杨良山等[5]、林炳坤等[6]、晏小敏[7]、章琰[8]等均是对创意农业概念、发展现状、模式等进行研究。在有关创意农业的影响因素文献中，学者多从宏观层面角度提出影响因素，关冬梅等[9]、刘捷萍[10]、刘晓飞[11]认为创意农业主要影响因素是政府的财政支持、融资平台、人才供给等。厉无畏等[13]、张若琳等[12]、刘丽伟[13]则认为创意支撑、文化内涵、科技和知识运用在创意农业发展中起重要作用。 从微观消费者层面对创意农业的研究鲜见报道。创意农业的发展需要市场，而市场的开拓主要是消费者，如何打开市场，需要对消费者的需求进行分析，针对消费者的需求进行提供。……