陈海芹 季有昌

摘要：互联网的高速发展催生着电商经济出现了多种新业态，而直播带货农副产品风靡全网是由于农业经济快速发展，新型职业农民的诉求及互联网经济全方位覆盖的结果。直播带货农副产品在振兴乡村经济、助力脱贫攻坚方面起到了重要作用，但是由于农业经济的特殊性，直播带货农副产品发展存在困境。本文分析了直播带货农副产品的现状和存在的问题，并对解决问题的对策进行了探索。

关键词：互联网经济 直播带货 农副产品 新型职业农民

互联网的高速发展及大数据的积累，推动我国电子商务经济迅猛发展，同时伴随着短视频平台的大量涌出，催生着电商发展出现了多种新业态，如直播带货。根据《中国互联网发展报告2020》中显示，电商直播带货作为数字经济的新模式，其发展的直接动力是社会生产关系的演变，它不仅改变着供应链，影响着消费观，同时也为电商发展注入了新的血液。根据商务部大数据监测，2020上半年，电商直播超1000万场，活跃主播数超40万，观看人次超500亿，上架商品数超2000万。而据《快手三农生态报告》统计，截至2020年12月，快手三农兴趣用户已超2亿。相关短视频日均播放量6.5亿，每日5500万人次观看直播；直播日均1.4亿次点赞。直播带货农副产品在助力乡村振兴，脱贫攻坚方面起到了巨大作用。直播带货农副产品是营销的新业态，调整了供应链，改变着营销观，有着良好的发展潜力。直播带货虽发展的如火如荼，但仍有许多问题亟待解决。……