谭玉辉

中图分类号：TB472 文献标识码：A

文章编码：1672-7053（2021）09-0145-02

红色文化是中国共产党领导全国各族人民，在实现民族独立解放和长期建设实践中，发展形成的特定文化类型，是具有鲜明中国特色的先进文化。中国红色文化概念范畴广泛，它既包含中国革命过程中所形成的各种革命精神，如延安精神、长征精神、井冈山精神等;也包含各类现存的革命物质形态，如历史遗址、遗物、纪念馆等。而红色文化创意产品就是以红色文化为创作主题，把文化创意产品和红色文化元素相结合，经由创意转化，并借助现代材料或科技对其进行创造与提升，进而产生的高附加值产品。随着国家对弘扬红色文化和红色旅游产业开发的重视，对红色文化创意产品的市场开发变得尤为重要。但目前红色文化创意产业的发展相对滞后，消费者对产品品质的追求存在着巨大的落差，面对不同的消费人群，如何设计开发出更多符合市场需要，并能得到人们高度认可和喜爱的文化创意产品，实现更多红色文化创意产品品牌化，是亟需解决的重要问题。

1 红色文化创意产品现存问题

随着我国经济快速发展以及国民文化素质的提高，人们的物质生活水平越来越高，人们不再简单地追求产品的使用功能，而是更加喜爱具有一定文化内涵的创意产品。随着近年来我国旅游业和文化娱乐行业的快速发展，文化创意产品的市场规模也在不断扩大，且一直保持增长的态势。……