江苏省南京工程高等职业学校 曾文诗 张勇

随着我国经济建设发展的不断完善，旅游行业正在快速融入人们的日常生活中，游客的需求更加多样化、个性化。民宿作为一种可以让游客体验不同风土民情的旅游住宿业务，在旅游行业中得到了广泛的发展。但是民宿在快速发展的同时，竞争压力也在不断提高，只有做好营销策略，才能够真正让人民群众了解民宿，乐于体验民宿。目前，大部分民宿产业的营销措施都有所不足，对于民宿产业的发展产生了一定的负面影响。本文将结合以往民宿营销经验，对民宿营销展开深入探讨。

1 多维度文化体验下民宿文化产品融合发展的重要性

当前随着旅游行业竞争压力的不断提高，为了丰富游客的游玩体验，体验式消费成为旅游行业发展的主要方向，而多维度文化体验就成为文化产品多元化发展的主要引导方向。随着我国游客外出旅游经验的不断丰富，旅游消费也在悄然升级，对于文化休闲旅游的需求日益凸显，常规标准化的酒店已经很难满足游客体验当地文化日常，融入人民生活的需求，更多游客在旅游过程中愿意选择原生态民宿，体验当地文化，融入地方风土民情。

民宿文化产品主要是利用当地居民的闲置房屋作为游客的居住场所，原房东需要参与接待，能够为游客提供与当地自然文化相结合的生活模式。民宿可以体现地方文化特色，引导游客融入地方文化生产生活，为游客提供更加丰富的游玩体验，成为游客融入当地文化的主要渠道。……