陆娟珏

多年来地方传统媒体一直在探索转型出路，但主要是在内容和服务上下功夫，把疆域扩展到电商领域的并不多，特别是疫情以来以淘宝直播为代表的“直播带货”有了爆发式增长，电商枕戈待旦，消费者前赴后继。随着电商直播模式的崛起，新风尚“直播带货”成为电商平台、视频平台最大的增长点，是推动品牌消费增长的重要商业模式。新时期传统媒体主播面对新挑战，要堅持思想提升，强化业务素养;接触前沿技术理念，避免本领恐慌;找准自身定位，精耕垂直领域，完成全媒体主播的转型升级。

一、目前直播带货行业形势

直播带货一片繁荣的背后是源自于各方的实际需求。对政府而言，在疫情防控常态化的前提下，精准扶贫以及企业复工复产等政府工作急需直播带货加持，不仅安全系数高而且周期短、见效快;对企业而言，后疫情时代的背景下，经营主体的营销渠道大规模向线上转移;对用户而言，内容消费与商品消费相结合的带货模式，一是其“娱乐性”帮用户“打发时间”，二是基于信任关系的推荐和高性价比产品，能够降低用户的决策难度，帮用户“节省时间”，一举两得;对主播而言，直播带货的核心用户有着极高的粘性，并呈现持续提升的趋势。直播带货成为平台间争夺用户时间新的突破口。直播带货的双向获利模式更有助于付费用户规模拓展，加速平台方的货币化效率提升。

二、传统媒体主播目前的境遇

一是新媒体大行其道，传统媒体持续低迷。……