李彩 张立芳 耿宝建 赵文昊

摘要：随着社会的发展和经济的不断进步，旅游开始成为人们追求美好生活的重要的方式同時也是人们生活水平提高的一个重要指标。旅游行业在我国经济社会发展中占据着重要地位，文化与旅游的相互融合是促进社会经济的增长、发展民族文化的重要举措。文化创意产品作为其重要载体，不仅可以让人们在游玩过程中获得良好的视觉与行动体验，还可以在旅游的过程中获得更有益的思考体验，体验活动中的文化内涵、地域特点等。本文旨在对旅游市场中文化创意产品设计进行初步分析，了解目前旅游文化创意产品设计中的存在的问题，针对问题进行探讨，提出建议。为进一步推动经济的增长、文化的传播;推动文化旅游产业高质量的发展贡献绵薄之力。

关键词：文旅融合 旅游文创产品 地域文化 创新

党的十九大报告指出，中国特色主义进入新时代，我国社会主要矛盾已经转化为人民日益增长的美好生活需要和不平衡不充分的发展之间的矛盾。随着社会的发展、经济的增长、科技的创新，人们的需求从吃饱穿暖开始逐渐向高品质、多样化、生态化、信息化过度。旅游逐渐成为人们追求美好生活的重要方式、同时也是人们生活水平提高的一个重要指标。人们对美好生活的需要正推动着旅游业的快速发展。《2020年旅游经济运行分析与2021年发展预测》研究报告认为，2020年新冠疫情对旅游业带来了前所未有冲击和挑战，在以习近平同志为核心的党中央坚强领导和统筹推进疫情防控和复工复产的举措下，取得了积极的成效。……