丁子轩

摘要：任何企业的发展都无法脱离社会环境，企业的营销更是不可能脱离社会环境并且独自发展。文章从Y公司创立之初到现在发展存续的过程中所面临的市场营销环境入手，探究该企业如何在复杂的环境当中应对并解决问题，运用合理的营销策略分析市场环境，从而使得企业利润最大化。分析环境给市场带来的影响，使企业的发展与社会环境的不断改变相结合，让企业在市场中不断地占据主导地位，让企业更加从容地面对环境变化所带来的影响。

关键词：企业环境;市场营销;Y公司

一、Y企业概况

Y企业的前身便是美国大名鼎鼎的仙童半导体公司，曾经是仙童半导体创建的8位元老中的诺伊斯和摩尔，因为仙童半导体与母公司企业文化不兼容导致最终于走向没落而选择退出仙童半导体另立门户。Y企业在不断发展壮大了50年之后，其在中央处理器领域、技术研发与革新领域、产品研发与平台创新等领域已经达到了全球领先水平，是这个行业产品与创新的代名词。它引领了中央处理器这一技术的发展。

从成立到现在，每一年销售的数量都在明显增长。截至目前，Y企业已经占据的八成左右的市场需求量，并且还在继续增长。虽然今年面对其强悍有力的竞争对手AMD来说，产品性价比略处下风，但在准确分析市场环境后改变营销策略扳回一城。

二、Y企业市场营销环境特征

（一）客观性

对于Y企业来说，客观性即是环境作为企业外的不会因为营销人员的意志而改变的因素，这种客观性影响了企业的营销策略，它的强制性与不可控性让企业无法摆脱被市场所控制而改变营销手段的这样一种情况。……