不得不承认的一个事实是，当今社会，农业品牌塑造越来越离不开媒体，媒体传播是品牌传播主渠道和品牌建设推动者，在品牌政策传递、内容创建和场景营销等方面大有可为。那么，怎样做好农业品牌传播？

品牌传播要“真”

“人人都是播报员”的时代，海量的信息、多元的渠道，既能让农业品牌充分享受时代红利，也给农业品牌建设带来很多冲击。真实、客观、公正、权威的内容不可或缺、彌足珍贵。

媒体传播（广告传播、新闻传播、植入传播等）、公共关系传播、事件传播（体验式传播、活动传播）、代言人传播等，不论是哪种传播渠道，对农业品牌的宣传要不吹、不骗，展现真实的品牌状态，靠本真打动消费者，而不是一味夸大品牌价值。宣传要有依据，尤其是那些类似“有治疗XX病效果”的话更是要慎言。

农产品固有的生命性、周期性决定了首要传递给消费者的一定是它的品质。好吃，是消费者购买品牌产品最初的源动力，之后是营养、健康，品质美味世界和绿色生态世界是品牌的基础世界，要知道所有关于农业品牌的印记都是区域的。在传播过程中，理应侧重品质的真、环境的真，构建真实自然的品牌消费场景。

品牌传播要“大”

在真的基础上，品牌传播还要向“大”看齐。

一是媒体要大。农业品牌传播的平台在资本、能力等允许的范围内要尽可能的大。高一级别的媒体传播效果是强于小平台的，在号召力、传播度、受众群体上都有优势。

二是阵势要大。这方面是指在进行活动传播时，尽可能参加国家级展销会，增加抛头露面的机会，只有多出现，才会给消费者留下印象，例如“中国农业品牌政策研讨会”“农交会”等；代言人传播时，县长、书记等一线领导的代言会更有亲和力和说服力。而对于直播带货来说，头部主播的威力是要秒杀那些不知名小主播的，当然选择哪种主播也要视实际情况而定。

三是格局要大。在农业品牌传播过程中，应不仅仅局限于这一个品牌，赋予品牌丰富的地域特色、风土人情等也是很好的宣传点，会让品牌更加立体、真实。

品牌传播要“巧”

俗话说“无巧不成书”，在品牌传播上“巧立名目”未必是一件坏事。

消费者消费的不是文化，但消费者感兴趣的是文化。中国有几千年的农耕文明，对地方史料的深度挖掘，会赋予品牌厚重而生动的文化内涵，传播起来会让消费者更容易接受。

很多农业品牌都有令人津津乐道的品牌小故事，这些历史故事、神话传说一定是真的吗？未必！但这并不妨碍消费者构建品牌认知，无中生有也好，移花接木也罢，传播的是正面的、积极的形象，适度的文化创意同样可以为品牌加分。

经济学家郝波特·西蒙教授说：“有价值的不再是信息，而是注意力。”从传播学上讲，如果你没有引起目标受众的注意力，没有带来效益，你就没有达到传播目的。所以，一定要重视品牌传播。

参谋贴士

农产品品牌传播的诀窍

1.品牌创意要借力消费者心智。一个品牌的传播效果和广告费有关，也和创意有关。

2.品牌传播要借力公共资源。农产品品牌传播有很多可利用的公共资源，比如府资源、行业资源以及媒体资源等。

3.包装盒就是最大的“媒体”。对于广告预算少、同质化产品众多的农产品品牌，设计出醒目的包装非常重要。