张丽

伴随着2020年市场的飞速扩张，小家电企业阵营得到了空前壮大。据天眼查数据显示，2020年1～2月，我国小家电企业注册量仅为1.2万余家，而在隨后的3～4月，小家电企业注册量已经猛增至3.6万家。截至2020年11月1日，我国已新增15万家小家电相关企业。市场竞争激烈程度可想而知。更值得注意的是，除了传统小家电市场已经出现了龙头企业，在众多新兴领域呈现出的是百家争鸣的状态。

相较于传统家电产品，小家电技术壁垒较低，使得企业之间很难以此拉开距离。是以，小家电市场虽然容易出“爆款”品类，但是，这个爆款并不会长时间成为某一个品牌的标签，因为它很快会以更萌的外观、更优惠的价格、更个性化的标签出现在其他品牌的列表里。而且，小家电本身就是以消费者的品质需求推动，在消费兴趣降低时，市场热度下降也很快。这也就决定了小家电市场快节奏迭代的特性，拼创意、拼营销也就成为了主流的竞争逻辑。

经过了2020年的爆发式增长，2021年的小家电市场迎来了更多的挑战。企业不仅要面对原材料价格持续上涨、后疫情时代“宅经济”拉动作用减小的大环境，更要面对来自行业内部的“内卷”压力。为了获得更多的市场主导权，从业企业的大牌意识空前强烈，纷纷开始大动作的“跑马圈地”。而通过融资，实现研发、营销实力的全方位提升，成为了不少企业的选择。

在健康个护领域默默耕耘多年的倍轻松就是其中之一。2021年6月8日，中国证监会公布的批复文件中显示，同意深圳市倍轻松科技股份有限公司首次公开发行股票的注册申请。……