裴东敏

生产成本居高不下：在原材料价格一路高涨的驱动下，冰箱零售终端的价格涨势有增无减。从细分市场看，2021年的价格增长成为普遍性趋势，其中法式产品价格涨幅突破20%，成本压力可见一斑。进入二季度后，线下各细分市场的价格涨幅略有回调，而线上仍然保持较高水位，预计H2市场价格增长幅度将显著收窄。从产品结构看，线下十字的二次增长持续5个季度后进入平稳期，2021年Q2细分市场的竞争转向多门产品，其中以法式四门竞争最为激烈，TOP5品牌仍充满不确定性。2021年H1法式四门市场中，高端市场的增长最为显著，15K+零售额占比为19.3%，而新品中，15K+产品零售额占比为53.8%。相较于以往的产品结构升级，2021年冰箱市场的价格调整几乎完全来自结构内部的价格升级。

品牌集中度居高不下：成本高压持续，TOP企业的规模优势凸显，品牌集中度持续走高，马太效应加剧。分渠道看，较多的性价比需求释放渠道从线下市场转移至线上市场，为线上市场带来一波流量红利。在此过程中，如何有效平衡成本压力与性价比，成为企业发展的着重点，而TOP企业在运营、效率等方面展现出较强的品牌优势。在下沉渠道中，低线市场的需求空间相对较大，新模式下，率先拥抱下沉市场的企业则更能在四六级市场分得一杯羹。奥维云网（AVC）监测数据显示，在下沉渠道的竞争中，以海尔、美的、容声为主的内资企业处于相对领先位置，后续品牌在接纳新模式、跑通新路的路上相对滞后。……