杨征

国产品牌崭露头角，竞争格局悄然生变

电动牙刷进入中国市场已有20余年，早期市场为飞利浦、Oral-B、松下等外资品牌垄断，由于单品价格较高，影响了电动牙刷在我国市场普及的速度。近年来，随着多个国产品牌的入局，电动牙刷产品价格大幅下降，行业也迎来了爆发式的增长。市场的逐渐升温加之资本力量的驱使，为国产品牌的发展带来机会。罗曼、素士、Usmile等品牌相继入局；小米、华为、联想等企业也不甘落后纷纷跨界加入。与前几年相比，电动牙刷品牌格局发生了较为明显的变化，飞利浦和Oral-B虽然排名仍在前列，但市场份额正在不断被其他品牌稀释，Usmile、小米米家和华为旗下品牌力博得快速扩张在市场取得一席之地。數据显示，2021年1～5月线上市场飞利浦虽然仍以23.7%的零售额份额排名第一，但与去年同期相比占比下降了5.0个百分点。而从零售量方面来看，小米以13.5%的份额领先于飞利浦的11.9%，登上了市场榜首。国产品牌Usmile今年以来增长显著，零售量、零售额较去年同期分别增长5.1个百分点和6.1个百分点，取得了零售量市场第三、零售额市场第二的好成绩。此外华为旗下品牌力博得与联想的市场份额也在不断提升，二者零售量较2020年同期分别增长1.4个百分点和1.7个百分点，为国产品牌在电动牙刷市场势力的扩张添砖加瓦。

在冲牙器市场国产品牌也在不断努力与国外品牌一争高下。数据显示，2021年1～5月，线上市场按零售额排名，第一的是国外品牌洁碧，紧随其后的是国产品牌Usmile，排名第三的是又一国外品牌松下，三者占据了42.8%的市场份额。……