【内容提要】中国主流媒体围绕“一带一路”的传播行为，是中国通过区域化传播争夺国际话语权、塑造良好大国形象的话语实践。以新华社和中国日报社的短视频为例，主流媒体以概念聚合与复合型的叙述者实现宏大叙事，以概念分解与具象化的叙事场景实现微叙事，二者共同完成对国家话语的再语境化；通过收编“拼贴”与“戏仿”两种大众文化和亚文化表征手段，主流媒体分别完成丝路文化的视听符号意指实践，以及跨文化符号表征的丝路想象建构，将国家话语实践落实到短视频的符号表征之上；主流媒体通过短视频中数字身体的“自由旅行”和“体验式在场”传达身体经验，激发公众对“一带一路”的兴趣和想象，以此推动主流媒体国家话语实践由宣传向新宣传突围和转型。此外，国际传播的“供需错位”也为“一带一路”的新宣传带来了亟须解决的现实困境。

【关键词】一带一路 区域化传播 国家话语 文化表征 新宣传

2021年5月31日，习近平总书记在主持中共中央政治局第三十次集体学习时强调：“要采用贴近不同区域、不同国家、不同群体受众的精准传播方式，推进中国故事和中国声音的全球化表达、区域化表达、分众化表达，增强国际传播的亲和力和实效性。”新时代，我国形成了一系列概念化、系统化的中国特色国家话语，在推动国家发展与全球治理方面具有重要的标识和引领作用。如何推进中国特色国家话语的区域化、精准化传播，是中国主流媒体在当下亟须探索和解决的问题。……