吴勇毅

“三孩时代”开启，母婴家电市场需求爆发可期

2021年自2016年二胎政策开放，国内新生儿出生率虽然连年走低，但新生儿数量依然稳定保持庞大规模。

2021年5月11日，国家统计局发布第七次全国人口普查数据。整体来看，低速增长下国内人口基数依然庞大，全国人口总量14.1亿，较六普增长5.4%，年平均增长率0.54%。人口比重呈现“两头翘”，少儿人口比重上升。具体分年龄结构来看，0～14岁、15～59岁、60岁及以上人口比重分别上升1.4pct、下降6.8pct、上升5.4pct，0～14 岁少儿及60岁以上老年人人口比重有所提升，人口数量分别为2.5亿、2.6亿，新生儿出生率连年走低但新生儿数量依然稳定庞大。

统计数据显示，2019 年新生儿人数达到1467万人，虽较2016年峰值减少18%，但我国2019年人均可支配收入已增长到3.1万元，较2016年上升29%，消费水平提升下新生儿对应的母婴市场消费需求总量并未降低，甚至在90后孕妈精致养娃理念下仍有所提升。

母婴市场涵盖婴童吃、穿、用、玩等多个方面。据数据研究机构BigData-Research发布的《2020年度中国互联网母婴市场研究报告》的数据显示，自2016年开始，我国母婴市场规模就不断增长，在庞大的人口基数、人均可支配收入的增加以及母婴产品消费能力提升等因素支撑下，2020年我国母婴市场规模突破4万亿元，并预计未来几年仍将保持高位增速；同时此份《报告》显示，我国母婴家庭育儿人均ARPU首次超过5000元，达到5207元，年度增长达11.9%。

母婴家电市场属于母婴的细分市场之一，当前阶段产品多以温奶器、电动吸奶器等小家电为主，渗透率最高的温奶器仅为2.6%，母婴空调、洗衣机、干衣机等大家电渗透率不足0.5%，整体仍处于导入发展期，具备较大增长潜力。……