【内容提要】在沙特，以推特为代表的社交媒体已成为综合性的信息平台，是机构和个人发布信息的首选渠道，以及公众获取信息、表达意见、参与国家和社会改革进程的重要路径。在此背景下，驻沙外交官需要树立新媒体思维，利用好社交媒体推动中外融通和民心相通。中国驻沙特大使陈伟庆自2019年赴任后积极通过推特开展公共外交，获得当地受众、媒体、研究机构的关注。其推文目标设置合理，贴近沙特当地文化特色和民众的文化和信息需求，很好地实现了中国故事和中国声音的区域化表达、分众化表达，增强了传播的亲和力和时效性，具有较强的案例研究价值。

【关键词】大使推特 沙特 精准传播 软实力

讲好中国故事，传播好中国声音，展示真实、立体、全面的中国，是加强我国国际传播能力建设的重要任务。在传播技术、传播环境发生革命性变化的今天，国际传播的主体早已不局限于媒体，外交官亦承担着增信释疑、融通中外的艰巨使命。在社交媒体时代，外交官必须适应国际传播的“范式转移”，树立好新媒体思维，运用好新媒体渠道，创造性地推动中外民心相通。近来，中国驻沙特大使陈伟庆的个人推特在沙特媒体和学术界引发关注，被沙特决策媒体研究中心称为各国驻沙特外交官中的现象级推主，以区域化、分众化表达特色实现了良好的传播效果，其传播特点值得思考和研究。

一、沙特社交媒体发展特征与推特外交的作用