李彪 高琳轩

【内容提要】随着国际局势复杂发展，东盟国家成为未来一段时间中国外交发展的重点地区。近年来我国虽然通过区域媒体合作、文化产品输出等方式在这一区域传播影响力不断扩大，但在精准传播，适应当地传播环境建设方面，仍面临着对东盟各国传播针对性较弱、核心价值观念传播分散、对民众影响力有限等问题，严重影响了对这一地区传播的有效性。因此，为增强对这一地区传播的亲和力和时效性，创新针对性本土传播策略、培养针对性复合型传播人才、发挥重点话语主体主观能动性成为未来对这一地区传播的重要优化方向。

【关键词】精准传播 地缘优势 核心价值 文化共识 传播亲和力

2021年5月31日，习近平总书记在主持中共中央政治局第三十次集体学习时对于加强国际传播工作发表重要讲话。其中，习近平总书记从全球视野出发，着重指出要全面提升国际传播效能，采用精准传播方式，推进中国故事和中国声音的全球化表达、区域化表达、分众化表达，增强国际传播的亲和力和实效性。①此次重要讲话为新形势下国际传播进一步提高传播影响力提供了战略高度的方法论指导，成为新阶段加强和改进国际传播工作的行动指南。②

新冠肺炎疫情暴发后，国际局势发生重大变化。在这一背景下，与中国在经济、文化等方面联系日益紧密的东盟各国家成为未来一段时间内中国周边外交优先方向和高质量共建“一带一路”重点地区。……