【内容提要】新冠肺炎疫情暴发以来，国际和国内形势发生新变化。如何提高对外传播精确度，增强国际传播的亲和力和实效性，全面提升国际传播效能成为一项重大研究课题。精准传播的有效途径离不开多元主体传播，同时也需要营销“品牌中国”，增加受众认知新体验；依托传播区域，开展跨国实地调查研究；基于大众需求，提升中国文化的亲和度；区别受众类型，提供精确对口的内容服务。

【关键词】精准传播 多元传播主体 政治传播 立体化中国

正处在国际格局大变革的中国，如何营造良好的国际传播环境，拓宽国际话语空间，提升国际影响力，助力中华民族伟大复兴和“强起来”宏伟目标的达成，已成为当下国际传播研究的重大课题。新冠肺炎疫情的日益加剧，美国“全面遏制中国”外交政策的纵深推进，使中国的国际舆论环境更加复杂，正把中国国际传播推向新的阶段。

习近平总书记在主持中共中央政治局第三十次集体学习时指出：“要采用贴近不同区域、不同国家、不同群体受众的精准传播方式，推进中国故事和中国声音的全球化表达、区域化表达、分众化表达，增强国际传播的亲和力和实效性。”①这不仅是对严峻国际传播形势的理性研判，而且从顶层设计层面为对外传播指明了方向。如何应对国际局势，实现精准传播目标，值得我们深入探讨。

一、何谓精准传播？

“精准传播”（Precise Communication）一词衍生于大众传播理论与实践，指对目标人群或受众实施定向传播行动，并达到预期的说服目标。……